Renault: Kommunikationskampagne für den Renault Zoé

Renault: Kommunikationskampagne für den Renault Zoé
Der Renault Zoé ist das meistverkaufte Elektroauto in Deutschland. Seine Bekanntheit noch zu steigern und insbesondere junge Frauen zu Testfahrten zu animieren, war kommunikativer Auftrag an die Studierende der Hochschule Macromedia im Rahmen des GWA Junior Agency Award. Bei der Konzeption der crossmedialen Kampagne stand den Studierenden die Werbeagentur Publicis Pixelpark als Coaching-Partner zur Seite.

In einer campusübergreifenden, interdisziplinären Zusammenarbeit bildeten Münchener und Berliner Studierende aus den Studienrichtungen Markenkommunikation und Werbung, Sport- und Eventmanagement, Mediendesign sowie Design in International Business (Lisaa) zwei Teams. Die Koordination der beteiligten Akteure stellte eine Herausforderung für die studentischen Projektleiter dar, ermöglichte aber die Einbeziehung ganz unterschiedlicher Expertisen. Alle Teilergebnisse wurde in virtuellen Meetings intern diskutiert, dem Kreativchef von Publicis Pixelpark präsentiert und schrittweise zusammengeführt. Nach Marktforschung, Wettbewerbsanalyse und Konzeption der Kampagnenidee wurden Ideen für Werbespots zuerst in kleinen Teams entwickelt und Prototypen erstellt. Abschließend wurde eine Idee ausgewählt, die von allen Teams weiterentwickelt und schließlich in Berlin auf dem Junior Agency Day präsentiert wurde.

Im Ergebnis setzt die Macromedia-Kampagne für den Renault Zoé auf drei Kernelemente: On Screen (TV), On Line (Blogger Challenge), On Tour (Musik Tour mit Clueso) in Lifestyle Tonality. Der Claim „Life is ZOEasy“ setzt die Lifestylestrategie um. Die Spots heben die Vorteile vom ZOE auf humorvolle Weise hervor: leise, weit, sparend. In der Blogger Challenge werden über eine Social Media Kampagne weibliche Bloggerinnen gesucht, die an der Musik Challenge teilnehmen wollen. Die Tour besteht aus den Elementen: Wohnzimmer-Konzert, Bewerbung, Videotagebuch, Clueso und Gewinnspiel.   

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